Nesenoje technikos istorijoje pakanka pavyzdžių, kai inžinieriai persistengdavo kurdami pernelyg sudėtingas konstrukcijas arba kai labai suklysdavo vertindami rinkos poreikius. Tam tikri ženklai rodo, kad į panašius per didelio sudėtingumo spąstus gali patekti ir 3G - trečiosios kartos mobiliojo ryšio technologija.

   Elektronikoje pamažu daug senų struktūrų išskaidoma į jų mažiausias sudėtines dalis vien tam, jog būtų galima jas pakeisti naujais, efektyvesniais komponentais. Seno ir naujo jungimas kuria kitokią visumą, atveria neįprastų galimybių, taigi šis metodas prisideda prie pažangos spartinimo. Iš esmės komponentų parametrai gerėja labai planingai ir beveik eksponentiška sparta (Moore'o dėsnis). Iš tų komponentų sudarytoji visuma lemia techninę ir ekonominę evoliuciją. Studijuojant ryšį tarp planuoto ir atsitiktinio, kad būtų išvengta logikos klaidų, reikia skirti technikos ir rinkos dalykus. Galima pateikti pakankamai daug pavyzdžių iš nesenų laikų, kai inžinieriai pernelyg sureikšmindavo rinkos poreikius. Šiuo aspektu žvelgiant, verta prisiminti japonų buitinės elektronikos pramonės sektoriaus nesėkmę. Tam tikri ženklai rodo, kad į panašius per didelio sudėtingumo spąstus gali patekti ir 3G mobiliojo ryšio technologija.

   Europos telekomų operatoriai jau sumokėjo apie 100 mln. dolerių už 3G licencijas tose šalyse (Didžiojoje Britanijoje, Vokietijoje, Olandijoje, Šveicarijoje, Italijoje ir Danijoje), kurios pasirinko licencijų dalijimo aukcione būdą. Prie šios sumos reikia pridėti dydžio pradines operatorių 200 mln. dolerių investicijas.

   2002 m. rudenį JAV Federalinė telekomunikacijų komisija (FCC - Federal Communications Commission) irgi pradės dalyti dažnius, o šis aukcionas gali pranokti visus iki šiol buvusius. Aukcionai ištuštino operatorių kasas ir labai sustingdė visą ryšių rinkos sektorių. Didžioji Britanija pirmoji žengė aukciono taku - pirmąjį naujojo tūkstantmečio ketvirtį, prieš pat internetinei bangai pasiekiant ribas. Visi tie aukcionai gali atvesti prie to, jog kai kuriems iš telekomo rinkos milžinų gali tekti skelbti varžytines. Meškos kailis (t.y. vartotojas) dalijamas dar jos nenušovus, o tai visada blogai baigiasi.

   Dabar į 3G tobulinimą yra įtraukta didelė telekomų rinkos dalis. Lyderių galvose įsitvirtino idėja, kad reikia kuo greičiau sukurti plačiajuosčio mobilaus ryšio tinklus, galinčius susidoroti su duomenų, garso ir judančių vaizdų perdavimu. Bet ar tai atitinka vartotojų keliamus reikalavimus "pigiau, paprasčiau ir patogiau"? Labiausiai tikėtina, kad naujoji "visuma" išaugs iš svarbiausių dabartinių technologijų ir palaidos visas 3G viltis. Mobilus bevielis ryšys, be abejonių, išliks ir tikriausiai taps naujos ekonominio augimo bangos baze, tačiau kaip jis bus pateiktas rinkai, dar toli gražu nėra aišku.

Sony

   Tarp 1950 ir 1979 m. Sony buitinių prietaisų rinkai pateikė devynis "revoliucinius" gaminius. Greta kitų, tranzistorinį radijo imtuvą, nešiojamąjį televizorių, spalvotą televizorių su Trinitron tipo kineskopu, vaizdo grotuvą, vaizdo kamerą, Walkmaną ir kartu su Philips - kompaktinių diskų grotuvą. Sony gebėjo sukomercinti tranzistorių, amerikiečių išradimą, ir tranzistoriniu radiju - radijo imtuvu visiems - sutriuškino visą amerikiečių radiotechnikos pramonę. Tuo metu rinką stūmė į priekį jaunimo noras bet kur klausytis naujosios elektroninės popmuzikos.

   Visa tai leido Sony išaugti į griežtai vadovaujamą ir besilaikantį plano drausmės gigantą, vis labiau prarandantį kontaktus su rinka. Nuo 1979 m. Sony vartotojui nepasiūlė nė vieno tikrai inovacinio gaminio. Kai kompanija auga, jos vadovybė paralyžiuojama firmos pasiektos pažangos, todėl nesugebama grįžti į žemutinį lygmenį, kuriame formuojasi vartotojų paklausa, apibūdinama trimis paprastais norais: pigiau, paprasčiau ir patogiau. Pažangos garantas yra ne lanksčios organizacijos, bet lanksti firmos vadyba. Todėl labai tikėtina, kad susijungus dviem tokioms labai sudėtingas technologijas propaguojančioms kompanijoms, kaip Ericsson ir Sony, nieko geresnio nebus.

Nauji komponentai

   Telekomo sektoriaus pažangą spartina nauji elektroniniai komponentai, kurie gali būti naudojami ir kitur. Antai septintajame dešimtmetyje kosmoso užkariavimas daug prisidėjo prie procesoriaus, kartu ir asmeninio kompiuterio atsiradimo. Inžinierių svajonės apie keleivinius reisus į Mėnulį realybėje virto daugybe mažų, bet galingų kompiuterių, kuriuos Internetas sujungė į kitą - kibernetinę - erdvę. Dabar dar sunku numatyti, kuo realiai taps lenktynės dėl 3G technologijų. Aišku tik tiek, kad tikrovė dažnai pasirodo besanti visai kitokia, nei buvo prognozuota - amerikiečių radioelektronikos pramonės strategai manė, kad "jaunatviškų balabaikų" poreikis nevertas jos dėmesio. Sunku net spėti, kuri iš dabartinių industrinio pasaulio grupių pirmoji aptiks naująją technologijos kryptį. Gali būti net ir taip, kad ta grupė atsiras Kinijos, Indijos, Meksikos, Rusijos ar kurioje nors kitoje iš dabar išnyrančių ekonomikų.

Pigiau

   Pigiau, bet taip pat gerai ir net geriau. Dabar dažniau reikia funkcijinės technikos. Didelis vaidmuo tenka kainos ir kokybės santykiui. Niekuomet negalima užmiršti šio faktoriaus reikšmės net ir tuomet, kai kalbama apie žinomo vardo kompaniją. Firma Norska Tandberg, kadaise garsi juostinių magnetofonų gamintoja, nesugebėjo pereiti prie kasetinių, juolab prie CD grotuvų. Danų B&O irgi gali bemat prarasti savąjį "pigesnių ir geresnių" produktų tiekėjos vardą. "Gerai" - labai reliatyvi sąvoka. Sakant "gerai", turima galvoje gerai tam tikra prietaiso atliekama funkcija. Tranzistoriniai Sony radijo aparatai anaiptol nepasižymėjo pačia geriausia garso kokybe, bet ji buvo pakankamai gera tiems vartotojams, kurie į popmuziką žiūrėjo kaip į savąją "religiją", kaip į priklausymo tam tikrai grupei simbolį.

Paprasčiau

   Vienas iš svarbių elektronikos, pereinančios nuo "technikos į rinką", aspektų yra vartotojo ir technikos sąsaja. Technikos mėgėją labiausiai patrauks paprastos sąsajos ir paprasti, patogūs naudoti gaminiai. Kai pamirštamas paprastumas, kai gaminys perkraunamas daugybe labai retai prireikiančių funkcijų, jis tegali būti orientuotas į vis mažesnę vartotojų rinką, kurioje pelnai irgi nebus dideli.

Patogiau

   Technika kuriama tam, kad gyventi būtų patogesniau. Tranzistorinis radijo imtuvas padidino tokį patogumą. Mobilusis telefonas irgi. Bet perėjus nuo GSM prie 3G patogumas beveik nepakis. Didelėms besivystančių šalių gyventojų grupėms, pirmiausiai jaunimui, nereikia nieko kito, kaip gauti bent dalį to, ką siūlo išsivysčiusios šalys, ir tapti naujosios telekomunikacijų erdvės dalimi. Labai tikėtina, kad iš to kur nors išryškės vartotojų poreikis, leisiantis sukomercinti kokį nors iš dabar nepastebimų komponentų.

   Tam, kad viskas vėl atsistotų į savo vietas, reikia naujo Akio Morita'os (Sony šefas, vadovavęs kompanijai jos klestėjimo metais), tokios asmenybės, kuri sugebėtų sujungti naujovę su malonumu, konstrukciją su skoniu, techninį tobulumą su realiais rinkos poreikiais, dabartinę technologiją su rytdienos poreikiais.